近观美国报业管理之（九） 美国报纸的集团化管理（上）

辜晓进

文章主题:美国 报业管理 报纸 集团化发展 组织形式 跨国经营 跨媒体经营

文章内容：0.(9)近观美国报业管理之(九)美报纸的集化管理(口文/辜晓进传媒参考肇薹◆)一''=/●■▲,'^-《报业集团在中国是乍然兴起,后创办费城《公众纪录报》(纸.特别是发行量较大的报纸迅在西方发达国家却早已遍地开花,)和巴尔的摩《太阳报》(),被少数大公司掌握.报业垄断的尤以美国报业集团的形成和发展为从而组建了全国第一家跨地区的报面逐渐形成.到1929年,59家报代表.业集团<>但直到南北战争之后的集团已控制了全国325家日报.兰一,集团化发展由来已久1878年,才由大名鼎鼎的斯克里普时全国106个10万人以上的城市[斯家族组建全国第一家真正现代意有84个城市有集团控制的报纸.在美国新闻界,报业集团有多义上的报业集团<>随后,一些目前中,斯克里普斯一霍华德,赫斯特种表示,如报系(),报团仍活跃在美国报界的大报业集团开布拉克和甘尼特4大报业集团拥(),报业公司()始浮出水面《圣路易斯电邮报》(现全国近半数10万人以上城市的6等,这些都在中国早期的新闻译着发行量排行第31名)的老板普利策份日报.到1985年.全国156个耕上被引用过.为方便理解,这里统收购纽约《世界报》和《世界晚报》业集团已拥有1'86家日报.占日1一采用国内当前习贯的用法于1887年成立普利策印刷集团总数的71%.2001年.仅全国最"报业集团".():《旧金山检查报业集团(以报纸发行总量和报美国报业集团的雏形,始于报》(其星期天刊现发行量排行第11收入计)甘尼特公司一家,就在妻1794年,距美国第一家日报的诞生名)的老板赫斯特于1900年前分别国43个州拥有99份日报和300多影仅11年之遥.而且诞生地也在宾州在纽约<>芝加哥等大都市收购或创周报或半周报(在其他国家的报驽的费城.这家名为"费城印刷商公办若干报纸,组建赫斯特集团(未计在内).员工总数为53000人司"():奥赫于1896年该集团的99份日报,包括全国发彳=)的集团"合并了该市收购《纽约时报》后成立纽约时报量最大的《今日美国》.占全国日新早期两家日报.其动机只有个节集团(总数的7%.期发行总量约7807省开支.除了将机器合并使用外.公):当今全美最大报业集团份,占全国日报期发行总量自司将员工的平均工资由每周6美元甘尼特公司()则正式成12%.2001年全国发行量最大的1降低至每周583美元.以减少亏损.立于1906年.家报纸,悉数为各报业集团所新1836年和1837年.=位纽约报商先报业集团的兴起<>使大批报有.笔者2001年访问的18家着壬报社中,只有一家是独立报纸.图表9:2001年全国十大报纸归属集团畴.不过它在美国收购的大都是发行量4000份至25000份的小型地方日报.只有主报《芝加哥太阳一时_薹后来居上的美国新贵,在原先拥_有英国最大日报《每日电讯报》的一基础上,又于1989年和1991年先后收购了中东最大报纸《耶路撒冷邮报》和澳大利亚的费尔法克一斯报业集团,其90年代鼎盛期拥有或参股的各国报纸总和曾一度_1超过500家.甘尼特公司于90年]代中期大举进军英国,收购了英国最大的地方报业集团——新闻公众股份有限公司,从而在英国拥有了15家日报和一批周报,其中包括收购了世界现存连续出版时间最久的报纸《沃尔塞斯特日报》(1),该集团在英国的日报发行总量至去年已达60万份.同时,甘尼特还以旗舰《今日美国》的名义向外扩张,其《今日美国》国际版迄今已在5个国家和地区设有分印点.每日向世界60个国家发行25万份报纸.道琼斯集团向外扩张的步伐更早,于1976年和1983年先后创办了总部设在布鲁塞尔的欧洲《华尔街日报》和总部设在香港的亚洲《华尔街日报》.在14个国家和地区设有分印点,两报2001年的期发行量分别为95000份和82000份.相对于向海外扩张而言,各报业集团涉足其他媒体的势头更猛.20世纪90年代以美国三大广播电视网络公司为代表的广电业和以互联网为通道的电子传媒的蓬勃发展,特别是广电业吸纳广告的数量明显增加.使美国很多报业集团意识到单一媒体的危险.于是备集团争先恐后地开始了跨媒体经营.被美国新闻界公认跨媒体步伐最快也最成功的报业集团是论坛报公司.总部设在芝加哥的论坛报公司是在朱克曼公司还拥有《美国新闻与世界报道》和《大西洋月刊》两大着名杂志(笔者搜集整理)二,跨媒体和跨国经营渐成趋势如前所述,美国报业的分布格局到了21世纪初已经趋向稳定,报业集团在国内报界扩张的空间越来越小.但美国企业资本扩张的本性决定了它们不可能就此罢手,一些实力雄厚的大集团早已预见到这一趋势,虎视眈眈地开始向海外和其他媒体扩张.美国报业集团的跨国经营,集中发生在外国报业集团加速向美国渗透之时和1992年美国经济进入高速发展期之后,走在前面的依然是那些在国内雄霸一方的大型报业集团.这里首先值得一提的是加拿大人布莱克创办的霍林格国际公司(1).该公司80年代后期进入美国并注册成立美国出版集团(1995年恢复霍林格国际公司名称)后,大量收购美国报纸,至1995年该集团已拥有105份美国日报,当时按19报数量计居美国各报业集团之首,因此美国早已将这家集团列入本国报业集团统计范83《芝加哥论坛报&;的基础上发展起来的,素以报纸少而精着称,1996年以报纸发行量计在美国报业集团中排行第十.后来该集团有两大举措使之成为美国新闻界的重要新闻.其一是1999年,该集团小鱼吃大鱼,买下当时排行第五,老牌报业大亨钱得勒家族的时报镜报集团公司,使《洛杉矶时报&;等一批大报归己所有:其二就是其近年来轰轰烈烈的广电化运动.从1996年开始,论坛公司在原有少量电台,电视台的基础上加速进入广播电视领域,先后在华盛顿特区,费城,波±顿等城市收购了16家电视台,使其拥有电视台的总量达到22家,在全国12个最大电视市场城市的1个城市拥有自己的电视台.201年,该集团已成为全美仅次于三大广播电视网络公司的第四大广播公司,也是非广播网络公司所有的全国最大广电集团.同时,论坛报公司向电子网络进军的速度也十分惊人,至2001年已建有30个新闻服